对于房地产开发企业而言，企业的品牌形象至关重要。买房子是许多人一生中的头等大事，需要考虑的方面也较多。因开发商的形象而产生的信心问题，往往是消费者决定购买与否的主要考虑因素之一。以往，开发商开发项目，通过报纸、电视等媒介的宣传来建立自己的品牌形象。现在通过建立网站，企业形象的宣传不仅再局限在当地市场，而是全球范围的宣传。企业信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥补了传统手段的单一性和不可预见性。因此，房地产网站建设是对企业形象的建立和维持的有效补充。

就像房地产开发要给项目有一个定位，要明确项目开发建设的方向一样。做房地产网站建设同样需要给网站定位，网站的风格、结构、功能等均服从于这一定位。针对房地产集团及项目的具体情况和要求，我们可以将要房地产网站建设定位为展现企业实力，表达独特项目文化。通过网站来达到全方位展现集团综合实力的目的，充分树立企业在业界的地位，让网站成为宣传企业形象的全新基地；网站的建设具有超前意识，不仅在现阶段具有先进性，能适应目前的需要；而且为今后预留可持续发展的空间，能适应互联网的飞速发展，使其在未来仍处于领先地位，能够领导市场发展步伐。网站的风格、结构、功能等方面做到“以人为本”，亦即是人性化；能从浏览者的习惯、消费者的需求进行建设、设置，使浏览者和消费者能够感受到网站是为其专门服务的，具有亲切感和亲和力的。

在本次房地产网站建设的设计中，我们用一些主流技术手段，如JS、AJAX、Flash、CSS等的组合，使得页面显得大气、整洁又不乏灵动。总的来说，首页设计体现以下几个特点：

01、网站宗旨：强化宣传，促进交流，挖掘潜在客户，提高企业收益；
02、总体印象：立足于公司文化及项目，内容精干，形式简洁；
03、版式布局：栏目集中，分栏目检索明确，导航标志清晰；
04、色彩运用：继承公司VI为主色调，体现公司性质与特色，总体专业、大气、动感、畅快、简洁的特征；
05、图片运用：配合文字及色块，以生动的形象图片表达公司的整体实力；
06、在结构上：网站保持一种方便快捷、清晰明确的浏览路线。