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关于百度的品牌竞秀广告和独秀广告

发布时间:2016-12-21 09:04点击次数:

最近浏览百度营销中心时,被一篇巨幅的banner吸引了注意。原来,百度新推出了一种广告样式。不过,和以往有所不同的是,这次推出的是两个相辅相成的广告样式——竞秀广告和独秀广告。

竞秀广告主要是泛需求词流量的品牌解决方案。什么是泛需求词呢?泛需求词即通用词。商品类如:手机,电脑,香水,跑步机等;服务类如:婚纱摄影,活动 策划,培训,加盟等;咨询类如:手机什么品牌好,策划一场活动多少钱等等。又因为竞秀广告的展现样式可以是以图片为主配以文字的样式也可以是以子链为主的 样式,就更加能够让用户去全方面的了解。

独秀广告主要是泛品牌词流量的品牌解决方案。那么,什么又是泛品牌词呢?泛品牌词是除去核心品牌词外,包含诸如品牌名、品牌+产品名、品牌+服务名的 扩展品牌流量。品牌转化类如:品牌+报名、品牌+电话等等;产品类如:品牌+评测、品牌+性能等等;口碑类如:品牌+可靠吗、品牌+怎么样、品牌+好不好 等等;活动类如:品牌+周年庆;品牌+促销等等。

当用户萌生需求,但是没有具体的品牌概念时,就会去搜索通用词。这时竞秀能够为用户提供该领域最优质的品牌选择。继而使用户能够明确需求,进行深入研 究。此时,独秀的通用词+泛品牌词就能够让用户直接进入官网去详尽的了解。当用户进入决策后期,竞秀的品牌词+泛品牌词+通用词的搭配能让用户更为方便的 圈定意向准备比较。在最后用户确定意向决定购买,独秀的品牌词展现方式能让用户简单快速的到达官网购买。